С 1 сентября в России начал действовать закон, который запрещает размещение рекламы на платформах, принадлежащих нежелательным или экстремистским организациям. Теперь за нарушения предусмотрены штрафы для блогеров и рекламодателей. Размеры штрафов варьируются: физическим лицам грозит до 2500 рублей, должностным — до 20 000, а юридическим — до 500 000 рублей.
Блогеры начали обсуждать этот запрет еще весной, поскольку он существенно ударяет по их доходам. Например, Канина Нигай выставила на продажу свой дом за 142 миллиона рублей из-за высоких расходов на стройку. Многодетная мама Валерия Чекалина столкнулась с финансовыми трудностями, ее мама распродает вещи, чтобы поддержать уровень жизни.
Согласно данным AdinBlog, в 2024 году Ксения Собчак стала самым успешным инфлюенсером, заработав 37 миллионов рублей на рекламе, в то время как Ксения Бородина и Ида Галич также получили значительные доходы. Многие мелкие блогеры испытывают серьезные трудности, доходы у них упали на 80-90%.
Проблемы затронули не только блогеров, но и обычных пользователей, которые могут получить штрафы за неуместные отметки в соцсетях. Ольга Солнце отмечает, что цены на рекламу могут вырасти, несмотря на запрет. Ожидается, что рынок будет меняться, и мелкие компании и блогеры могут исчезнуть, оставив лишь крупных игроков.